Employer Branding i praktiken: profilkläder som accelererar kultur och rekrytering

Stockholms tillväxtbolag slåss om samma talanger. När onboarding och vardagskulturen sitter, ökar både retention och rekommendationsvilja. Rätt profilkläder och smart merch är enkla, mätbara verktyg som gör skillnad från dag ett.

Varför kläderna spelar roll i employer branding

Kandidater gör snabba kvalitetsbedömningar utifrån detaljer: hur teamet uppträder på event, hur ni ser ut i casefilmer, hur en kundnära roll är klädd i möte. Här fungerar profilkläder för företag som återkommande kultursignaler. När plaggen faktiskt används – tack vare bra passform, material och diskret dekor – byggs en igenkännbar bild av er arbetsplats som följer med genom hela kandidatresan.

Från “merch” till kulturverktyg

Skillnaden mellan en låda med prylar och ett kulturverktyg är intention. En tight basgarderob (tee/piké, hoodie/zip, ytterlager för utemöten) i era färger, kompletterad med kvalitativa giveaways som verkligen används (vattenflaska, skrivbok, termosmugg), ger fler verkliga exponeringar – i vardagen, inte bara på event. Färre, bättre artiklar ger lägre “pris per användning” över tid och ett mer premium intryck.

Design och kvalitet som människor bär på riktigt

Håll fast vid ett enkelt designsystem: 1–2 primärfärger, tydlig storlekskurva, liten bröstdekor i vardagen och större ryggdekor för event. Prioritera tygvikt och tvättäkthet, och sätt minimispecar så att inköp inte halkar ner i sämre kvalitet när det blir bråttom. Målet är att medarbetare självmant väljer plaggen – då syns kulturen utan att kännas påklistrad.

Implementering i tre steg

Börja med en pilot: två plagg per team under 30 dagar. Fota nya bilder till karriärsidan och case – konsekvens i bildbanken ökar igenkänningen. Säkra därefter logistik: minimilager i vanliga storlekar, enkel beställningsrutin och tydlig ägare internt (Brand/Office). När ni ser hög användningsgrad, skala till fler team och lägg till säsongsanpassningar.

Vad och hur ni mäter

Mät sådant som faktiskt påverkar rekrytering: upplevd kvalitet (enkät 30 dagar), “brand pride” (hur gärna man bär plaggen), andel nya foto/video där rätt plagg syns, samt förändring i application→interview-konvertering efter att bildbanken uppdaterats. På retention-sidan kan ni följa frivillig användning efter 90 dagar.

Hållbarhet utan greenwashing

Färre, bättre produkter minskar spill. Lägg in re-use/byte vid fel storlek, kommunicera skötselråd och prioritera material som håller. Hållbarhet blir trovärdig först när plaggen används ofta och länge.

Vill ni göra profilkläder till ett kulturverktyg i stället för en kostnadspost? Se över basgarderoben, pilota två plagg per team och uppdatera bildbanken samtidigt. Behöver ni stöd med urval, prov och skalbar logistik finns Lean Branding med kuraterade profilkläder och giveaways som används på riktigt.